Кейс Мобио
и Яндекс 360

Bidease

Hybe

Яндекс 360 — виртуальное рабочее пространство. Фокус рекламной кампании — продукт Яндекс Диск

Как повысить готовность ЦА покупать продукт в 1.5 раза с помощью медийной рекламы внутри приложений

Задачи
кампании

(01) Повысить узнаваемость бренда Яндекс 360

(02) Оценить запоминаемость рекламы, а также готовность пользователей воспользоваться продуктом

(03) Познакомить аудиторию с функцией безлимитной автозагрузки фото/видео «Яндекс Диска» и обратить внимание на ключевые преимущества продукта

Механика

Шаг 1

Запустили медийную рекламную кампанию с полноэкранным баннером на двух платформах — Hybe и Bidease

Стратегия основывалась на точном таргетинге, направленном на привлечение следующих сегментов ЦА: техноэнтузиасты, представители творческих профессий, семейные люди. Запуск сопровождался верификацией показов с помощью сервиса Weborama и Adloox, которые помогли определить уровень фрода, безопасность размещения и видимость рекламных показов

Шаг 2

Яндекс 360 разработал креативы, задействовав влияние трех известных медиаперсон и создав два разных посыла для кампании

Один с продуктовым посылом «Место на телефоне безгранично с “Яндекс Диском” и тарифом “Премиум”».

Второй с оффером «Сохраните все фото и видео за 43 руб. в мес. на “Яндекс Диске” для телефона»

Шаг 3

Провели исследование улучшения восприятия бренда

После окончания рекламной кампании было проведено исследование в Hybe и Bidease для оценки эффективности медийного запуска

Креативы

Результаты

12+ млн охваченной аудитории

Показатели верификации:
1. Средний уровень мошеннического трафика не превысил 1,5%
2. Уровень безопасности размещения — 99,9%
3. Средний уровень видимости — 85%

Улучшение восприятия бренда в Hybe:
Узнаваемость: +11%
Запоминаемость: +73%
Готовность к покупке: +68%

Улучшение восприятия бренда в Bidease:
Узнаваемость: +51%
Запоминаемость: +72%
Готовность к покупке: +44%

Отзывы клиентов

С Мобио мы давно и успешно сотрудничаем в рамках мобильного продвижения. Для рекламного флайта агентство Мобио предложили сделать медийную поддержку в сетях внутри мобильных приложений. Тогда мы уже планировали медийную стратегию, используя стандартный инструментарий, поэтому решили включить новый канал в план. Команда агентства подготовила медиаплан для задач, и мы адаптировали креативную концепцию под форматы площадок. На этапе запуска мы столкнулись с проблемами соответствия ТТ. Команда Мобио помогла нам их решить. Как результат, запустились своевременно. На всех этапах была прозрачная система отчетности, и мы могли видеть промежуточные показатели и итоги за каждый день. Результаты эффективности восприятия бренда приятно удивили. Показатели узнаваемости, которые мы получили, в разы выше тех, которые достигались в медийной рекламе до этого. Восприятие бренда мы планируем использовать в следующих кампаниях и надеемся на партнерские отношения с Мобио в будущем

Антон Лялин

специалист по маркетингу «Яндекс 360»

Наши рекомендации

Для успешной, привлекающей внимание пользователей медийной кампании рекомендуем использовать такие заметные форматы, как полноэкранный баннер, интерактивная реклама или видео.
Использование верификаторов позволяет убедиться в том, что реклама показывается живым людям, и обеспечить показы в безопасном окружении.
В отличие от веб-среды, внутри приложений сложнее таргетировать аудиторию по поведенческим характеристикам. Поэтому рекомендуем использовать максимум возможностей рекламных систем. Это не только таргетинг на категорию приложения в магазине приложений, но и отслеживание мест, которые посещает пользователь, интерес к определенному жанру приложений и доля установленных приложений этого жанра на телефоне, похожие на пользователей целевого приложения группы, белые и черные списки, точечный геотаргетинг, соцдем, сегменты на основе данных третьих лиц

Мария Худобородова

старший менеджер по автоматизированной закупке рекламы Мобио