Додо
пицца

Cнизили показатель CPO на 51%

CR – увеличили на 15%

Додо-пицца – сеть ресторанов быстрого питания. Заведения присутствуют в 15 странах, включая Россию и Европу

Задачи
компании

Одна из главных задач продвижения – мотивировать стимулировать пользователей, которые установили приложение, но воспользовались им всего один раз или вообще ни разу, на совершение заказа

Также было важно стимулировать покупки среди тех, кто не совершал заказ в мобильном приложении более 120-180 дней. Стоимость привлечения заказа (CPO) при этом нужно было снизить на 50%, а конверсию клика в заказ (CR) увеличить на 10%.

Механика

Кампания длилась в течение месяца, а объявления таргетировали на всех жителей городов, в которых представлены рестораны

Мультиформат

Для продвижения мобильного приложения выбрали мультиформат. Он позволяет показывать объявления на всех площадках компании VK и рекламной сети как на мобильных, так и на десктопных устройствах. Рекламодателю достаточно всего один раз загрузить нужные изображения, текст и заголовок, а система самостоятельно адаптирует их для разных форматов объявлений в зависимости от канала

Ремаркетинг

Также использовали дополнительную стратегию взаимодействия с пользователями – ремаркетинг.В ее основе лежит знание о том, что потенциальный клиент уже знаком с продуктом – в этом случае, оформлял заказ в Додо Пицце через сайт или приложение, или проявлял интерес к определенным товарам

Креативы

В рамках кампании тестировали разные креативы сразу на всех аудиторных сегментах. Фокус делали на комбо и новых продуктах, а также на акционных предложениях. акционных предложениях и уникальных пиццах. Наиболее успешные креативные подходы продолжали работать в рамках продвижения. Неэффективные, наоборот, своевременно отключали.В кампаниях с подходящим показателем CPO планомерно поднимали ставку

Результаты

Рекламная кампания с мультиформатом в myTarget показала высокие результаты

достигли KPI

и перевыполнили их

CPO ↓ на 51%

(при плане 50%)

CR ↑ на 15%

(при плане 10%)

Это позволило нам масштабироваться и увеличить число привлеченных триалов в 2 раза без существенного увеличения бюджета

Еще больше кейсов

Обсудим
     Проект?

    В соответствии с нашей Политикой конфиденциальности.

    This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

    Переходите
    в Telegram-канал Мобио

    и будьте в курсе всех digital-новостей

    Подписаться