Работа.ру

Яндекс.Директ

MyTarget

ВКонтакте

Работа.ру – сервис для поиска работы и подбора персонала

Задачи
компании

Цель Работа.ру – привлекать новых пользователей, которые будут находить работу в приложении,не превышая плановую стоимость установки

Задача Мобио – привлечение новых пользователей через основные источники трафика, такие как Яндекс Директ, MyTarget, ВКонтакте

Тактика       рекламной кампании

Тестирование гипотез

Мы провели ряд тестов в источниках Яндекс Директ, MyTarget, ВК нацеленных на повышение CR.Были запущены новые РК с таргетингом на аудиторию 25+ и повышены ставки в кампаниях с релевантным контекстным таргетингом.Нашей команде удалось снизить CPI и повысить CR со следующими логиками:

  • Разделение рекламных кампаний на аудитории М/Ж, возраст от 25 до 50 лет
  • Автоматически и регулярно обновлять аудиторию (учитывать новые установки и новые подписки)

По результатам кампании удалось снизить средний CPI на 13%, при этом сохраняя прежний показатель отклика пользователей с резюме

Аудитория

Изначально, по всем рекламным каналам основной объем трафика шел на аудиторию 18+. Наша команда провела анализ, который показал, что CR из инсталла в отклик резюме выше у аудитории, старше 25 лет. Также обратили внимание, что CR выше в компании с контекстным таргетингом, таким как: поиск работы, поиск вакансий, работа кассиром, работа водителем, работа администратором и т.п.

MyTarget

В MyTarget были протестированы разбивки по возрастным группам, что позволило выявить сегменты с наиболее эффективным CPA. Для таких групп он оказался ниже на 8%

Креативы

За сентябрь-февраль были протестированы различные подходы в креативах и таргетинге

Наилучший результат показали креативы с названиями вакансий и заработной платой. По данным креативам наблюдался CPIна 20% ниже планового

Работа.ру — сервис №1 для поиска работы и подбора персонала по количеству скачиваний на мобильных платформах среди всех сервисов для поиска работы в России.

Выражаем благодарность коллегам из Mobio, которые помогают найти лучшие подходы для решения наших маркетинговых задач. С ними приятно работать, а вопросы решаются максимально быстро и эффективно. Мы довольны как качеством трафика, так и аккаунтингом, который находится на классном уровне. Спасибо. Желаем новых побед коллегам!

Результаты

За период сентябрь-февраль, нам удалось снизить CPI по платным источникам на 13%, сохранив при этом CR в событие (отклик с резюме) на том же уровне

8,1%

В Яндекс Директ CR
в целевое действие

9,5%

В MyTarget CR
в целевое действие

11%

в ВК CR в целевое
действие составил

Обсудим
     Проект?

    В соответствии с нашей Политикой конфиденциальности.

    This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

    Переходите
    в Telegram-канал Мобио

    и будьте в курсе всех digital-новостей

    Подписаться