Кейс «Мобио», «ПЯТёРОЧКА» и ArrowMedia

GetLoyal DSP

«Пятёрочка» – российская торговая сеть продовольственных магазинов

Как увеличить Relative Lift на 20,45% и охватить 1,1 млн. пользователей

Задачи
кампании

(01) Достижение максимального охвата целевой аудитории

(02) Стимулирование отложенных конверсий

Механика

Шаг 1

Определили подходящий для привлечения аудитории формат креативов

Для охвата максимального числа пользователей использовали формат статичных баннеров с изображением свежеиспеченного хлеба и емким заголовком «Пятёрочка выпекает»

Шаг 2

Настроили таргетинг через медийную DSP GetLoyal

Таргетировались на семейных мужчин и женщин от 25 до 55 лет из Москвы и Московской области со следующим спектром интересов: шоппинг, акции, семья и дети, красота и здоровье, развлечения. Большее число показов было среди женщин до 45 лет, которые являются наиболее платежеспособными и активными покупателями

Шаг 3

Анализ post-view конверсий

Сотрудничество с агентством интернет-рекламы ArrowMedia позволило оценить влияние рекламной кампании на post-view конверсии и выявить соотношение количества покупок между той частью аудитории торговой сети, которая увидела баннеры, и той, которая их не видела

Результаты

SOV составил 24%, рекламные объявления охватили 1,1 млн пользователей, фактический CTR объявлений составил 0,3%. Был реализован запланированный объем по показам и кликам, уровень фрода удержан на минимальном уровне. Согласно оценке ArrowMedia, часть аудитории торговой сети, увидевшая баннеры, совершила на 20,45% больше покупок, чем та, которая баннеры не видела

Охватили 1,1 млн. пользователей

Увеличили Relative Lift на 20,45%

Комментарий эксперта

Чистый трафик, точное таргетирование и возможность оценки результатов post-view – вот три кита, на которых стоит эффективная медийная кампания в in-app. По итогам данной рекламной кампании благодаря совместной работе двух агентств мы смогли не только обеспечить качественные медиа-показатели, но и замерить отложенный эффект от рекламной кампании

Мария Худобородова

Senior Programmatic Manager, Мобио