Кейс Мобио
и Додо пицца (Hybe)

AppsFlyer

Hybe

Гетлоял

Додо Пицца – сеть ресторанов быстрого питания. Заведения присутствуют в 15 странах, включая Россию и Европу

Как увеличить количество заказов в 9,6 раз и снизить стоимость целевого действия на 50%

Задачи
кампании

(01) Увеличение количества заказов в приложении

(02) Привлечение новых пользователей по модели оплаты за целевое действие, используя площадки Hybe и AppsFlyer

Механика

Шаг 1

Провели оптимизацию площадок, на которых уже запускались рекламные кампании

Протестировали эти площадки и отключили те, где показатель стоимости заказа по окончании недели был выше целевых значений на 50−100%

Шаг 2

Подключили новую функцию управления ставками по платформам продажи рекламного инвентаря внутри кампании

Обратились в поддержку Hybe и узнали о возможности подключения дополнительных инструментов, которые находились на этапе бета-тестирования. Нам подключили новую функцию управления ставками по платформам продажи рекламного инвентаря внутри кампании, что помогло быстрее и более качественно её оптимизировать

Шаг 3

Обновляли аудитории для повторного привлечения через Гетлоял

Раз в месяц обновляли аудитории для повторного привлечения, чтобы исключить возможность ее «выгорания». Аудитории собирали через Гетлоял. Благодаря тщательной работе с ЦА и тестированию гипотез, нам удалось масштабировать кампании и при этом уменьшить стоимость заказа

Креативы

Результаты

Снизили стоимость целевого действия (заказ) на 50%

Увеличили количество покупок в 9,6 раз

Дальше — больше: мы продолжаем работать над кампанией и наращивать динамику

Отзывы клиентов

В 2022 году рынок рекламы столкнулся с дефицитом инвентаря за счет ограничений крупных площадок. При этом повторное привлечение основано на проработке аудиторных сегментов. Значит необходимо корректно передавать сегменты рекламным площадкам и эффективно с ними работать. Пытаясь выполнять такие условия при поиске новых площадок взамен ушедшим, мы часто сталкивались с ограничениями, ввиду которых было невозможно запускать эффективное повторное привлечение. Но в июне мы запустили тест на Hybe с помощью команды Мобио и достаточно быстро вышли на цифры в рамках ключевых показателей эффективности и продолжили масштабировать рекламные кампании на платформе

Владислав Бурый

менеджер по цифровой рекламе, Додо Пицца

Связаться
с нами

Наши рекомендации

Видео креативы являются основой для успешного запуска. Видео форматы отработали лучше статических баннеров на данной платформе с данной вертикалью. Поэтому если вы хотите использовать оба варианта креативов, то мы рекомендуем отделять кампании по типу креативов, для упрощения просмотра статистики и более гибкой оптимизации. Сотрудничество с Hybe наглядно показало эффективность связки агентство-платформа автоматизированной закупки рекламы. Благодаря широкому функционалу площадки и экспертности команд мы получили высокие результаты

Максим Бродеско

старший менеджер по результативному маркетингу Мобио