Кейс Мобио х Додо Пицца: снижение CPA на 50%

Задачи
компании

(01) Увеличение количества заказов в приложении

(02) Привлечение новых пользователей по модели CPA используя площадки Hybe и AppsFlyer

Механика

Шаг 1

Провели оптимизацию площадок, на которых уже запускались рекламные кампании

Протестировали эти площадки и отключили те, где CPA (стоимость заказа в данном случае) по окончании недели был выше целевых значений на 50−100%.

Шаг 2

Подключили новую функцию управления ставками по SSP внутри кампании

Обратились в поддержку Hybe и узнали о возможности подключения дополнительных инструментов, которые находились на этапе бета-тестирования. Нам подключили новую функцию управления ставками по SSP внутри кампании, что помогло быстрее и более качественно её оптимизировать.

Шаг 3

Обновляли аудитории для ретаргетинга через Getloyal

Раз в месяц обновляли аудитории для ретаргетинга, чтобы исключить возможность ее «выгорания». Аудитории собирали через Getloyal. Благодаря тщательной работе с ЦА и тестированию гипотез, нам удалось масштабировать кампании и при этом уменьшить CPA.

Креативы

Результаты

Снизили CPA на 50%

Увеличили количество покупок в 9,6 раз

Дальше — больше: мы продолжаем работать над кампанией и наращивать динамику

Отзывы клиентов

В 2022 году рынок рекламы столкнулся с дефицитом инвентаря за счет ограничений крупных площадок. При этом ретаргетинг основан на проработке аудиторных сегментов. Значит необходимо корректно передавать сегменты рекламным площадкам и эффективно с ними работать. Пытаясь выполнять такие условия при поиске новых площадок взамен ушедшим, мы часто сталкивались с ограничениями, ввиду которых было невозможно запускать эффективный ретаргетинг. Но в июне мы запустили тест на Hybe с помощью команды Мобио и достаточно быстро вышли на показатели в рамках KPI и продолжили масштабировать рекламные кампании на платформе.

Владислав Бурый

Digital Media Manager, Додо Пицца

Связаться
с нами

Наши рекомендации

Видео креативы являются основой для успешного запуска. Видео форматы отработали лучше статических баннеров на данной платформе с данной вертикалью. Поэтому если вы хотите использовать оба варианта креативов, то мы рекомендуем отделять кампании по типу креативов, для упрощения просмотра статистики и более гибкой оптимизации. Сотрудничество с Hybe наглядно показало эффективность связки агентство-программатик платформа. Благодаря широкому функционалу площадки и экспертности команд мы получили высокие результаты.

Максим Бродеско

Senior Performance Manager, Мобио

Связаться
с нами

рекомендация Hybe

Кампании для ресторанов и кафе обычно сильно отличаются от остальных: нужно уделять большое значение ГЕО, настройкам аудитории и, конечно, креативам, которые должны отражать продукт и стиль бренда. При сотрудничестве с Hybe каждый клиент может вести кампанию на платформе сам или же довериться нашим профессионалам: они будут отслеживать результаты и сделают все, чтобы довести кампанию до желаемой цели. В этом случае мы уменьшили CPA на 50%. Это отличный результат, но не удивительный, ведь к нему привело сотрудничество двух экспертных команд — Мобио и Hybe.

Владимир Худяков

Генеральный директор, Hybe