Сберавто
СберАвто – это сервис для выбора и онлайн-покупки авто с доставкой по всей России
Почему мы
Применяли
MyTarget?
C ноября мы решили протестировать новую площадку – myTarget. Площадка myTarget имеет достаточную емкость и дает хорошие результаты, менее чувствительна к увеличению динамики реализации
Протестировав одинаковые периоды в продвижении на myTarget и других площадках, мы пришли к выводу, что дешевле и качественнее трафик показал myTarget
Тактика рекламной кампании
Настройка рекламных
кампаний по аудитории
В myTarget были протестированы разбивки по возрастным группам, что позволило выявить сегменты с наиболее эффективным показателем по стоимости целевого действия. Для таких групп он оказался ниже на 8%
Настройка рекламных кампаний по контекстным запросам
Мы протестировали несколько сегментов аудиторий по контекстным запросам. Деление поисковых фраз на сегменты позволяет лучше управлять распределением бюджета между кампаниями и мониторить стоимость целевого действия. Хорошую динамику показали брендовые и конкурентные запросы – стоимость целевого действия была на 47% ниже
Масштабирование
C ноября ежемесячный бюджет от клиента на канал постоянно рос, масштабирование проходило в короткие сроки, поэтому средняя стоимости целевого действия выросла, но осталась в рамках установленного цели – гибкость инструментария myTarget позволяет успешно масштабировать кампании в таких случаях
Совет экспертной
команды Мобио:
По структуре рекламных кампаний лучше работает подход «1 объявление – 1 кампания». Так как myTarget очень чувствителен к общему показателю стоимости тысячи показов рекламного объявления, неэффективные объявления в рамках одной РК могут тянуть всю кампанию и такой подход является более сложным для мониторинга и оптимизации. Ежедневная работа со ставками и анализ показателя стоимости целевого действия по каждой кампании позволит быстро реагировать на изменения и следить за показателями. Не бойтесь пробовать новые источники, myTarget – отличная альтернатива другим площадкам, с, возможно, более «вашей» аудиторией
Результаты
Сменить фокус в продвижении на площадку myTarget было правильным решением, которое позволило нам найти свою релевантную аудиторию и таргетироваться со стоимостью ЦД близким к целям клиента
Стоимость ЦД в myTarget ↓ на 64%
чем в социальной сети
Благодаря ежедневной работе команды Мобио со ставками, креативами и анализом по каждой рекламной кампании
Еще больше кейсов
Обсудим
Проект?
