Moneyman
(VK Реклама)
Крупнейший онлайн-сервис альтернативного кредитования в России. Основан в 2012 году и достиг 7,9 млн пользователей и 3,5 млн выданных займов
Задачи
кампании
Цель MoneyMan – привлечь новых клиентов, выдать им займ
Задача Мобио – привлечение новых пользователей по модели оплаты за целевой действие в мобильное приложение через основные источники трафика, такие как Яндекс Директ, myTarget, ВКонтакте
Период рекламной кампании – с 8 мая по 30 июня (продолжаем работу и наращиваем бюджеты)
Тактика рекламной
кампании
Почему VK Реклама?
Ранее мы проводили рекламные кампании с клиентом на площадках myTarget, ВKонтакте и Яндекс Директ и получили положительные результаты по контекстному повторному привлечению. В мае 2022 года ВKонтакте объявила о релизе новой рекламной платформы – VK Ads. Мы изучили потенциал площадки и решили протестировать новый источник трафика
Настройка рекламных кампаний по контекстным запросам
- Работать с пользователями со всех платформ, а не только с атрибуцированной TikTok аудиторией, что позволяет расширить базу
- Настройка и использование преимущественно широкого контекстного таргетинга из-за новизны площадки
- Использование баннеров и видео с основным УТП сервиса, со сроком и ставкой предоставления займа. Применили все возможные форматы, которые загружались вручную, для наилучшего контроля эффективности РК
Аудитория
Наша команда по привлечению новых пользователей провела распределение бюджета по стратегиям оптимизации бюджета кампании, автоматического управления ставками и таргетинг по соцдему: возраст от 18 лет и выше, мужчины и женщины. Также мы использовали поиск по ключевым фразам, так как убедились в эффективности данного метода с прошлой рекламной кампании клиента (использование контекстного таргетинга в MyTarget позволило снизить стоимость целевого действия в 3 раза)
Отзыв MoneyMan
После прекращения работы Google Ads мы задумались о новых источниках трафика. Команда Мобио предложила протестировать новый кабинет VK Рекламы. До этого у нас не было опыта запуска рекламы мобильного приложения в социальных сетях. Мы заложили пессимистичный прогноз относительно данной платформы, но результат оказался очень эффективным. Количество установок выросло в 2 раза, а их цена снизилась в 1,5 раза, что позволило достичь желаемой цены потенциального клиента. В результате, совместно с коллегами из Мобио приняли решение и дальше развивать данный рекламный канал. Спасибо команде Мобио за инициативу и постоянные поиски новых источников трафика
Результаты
За первый месяц работы нам удалось достигнуть ключевых показателей эффективности клиента. В течение второго месяца стоимость целевого действия снизилась на 60%. После принятия решения использовать новую платформу VK Реклама для продвижения нам удалось еще больше снизить стоимость
за месяц работы с VK Рекламой мы снизили стоимость целевого действия на 74%
В прошлой рекламной кампании с MoneyMan мы использовали myTarget и Яндекс Директ – площадки показали отличные результаты. Но именно VK Реклама была признана командой Мобио как самый эффективный источник для продвижения мобильных приложений в России на данный момент
Еще больше кейсов
Обсудим
Проект?
