Программные модули (SDK) Android и iOS: лидеры 2024 года | Мобио

Программные модули (SDK) играют ключевую роль в расширении функциональных возможностей мобильных приложений. Интеграция программных модулей (SDK) дает доступ к множеству готовых инструментов и сервисов, которые помогают в продвижении. Однако обилие доступных средст ставит непростую задачу: выбрать нужный среди моря вариантов. В этой статье команда Мобио поделится актуальными рейтингами универсальных средств разработки мобильных приложений на Android и iOS по ключевым категориям для мобильного маркетинга.

Что такое программные модули (SDK) для приложений?

Мобильные программные модули (SDK) — это готовые модули кода, разработанные для встраивания в приложение и расширения различных аспектов его функциональности. Это может быть отслеживание аналитики, синхронизация платежей, управление рекламой, обработка звука или видео, картирование и т. д.

Всего пару лет назад некоторые платформы фактически доминировали в таких областях, как атрибуция или автоматизация маркетинга мобильных приложений, и выбор решений был ограничен. Сегодня же наблюдается фрагментация мобильной экосистемы, на рынок быстрыми темпами выходят новые поставщики услуг и новые программные модули (SDK). С одной стороны, фрагментация открывает доступ к более специализированным и узконаправленным решениям, которые ориентированы на конкретные потребности бизнеса. С другой стороны, множество вариантов может сделать выбор сложным и затруднительным.

Исследования таких авторитетных источников, как data.ai, Kantar и AppCenter, свидетельствуют о постоянном росте на протяжении последних лет среднего количества программных модулей (SDK), интегрированных в приложения. В 2019 году среднее приложение для iOS содержало 42 программных модулей (SDK), а для Android — 38. К 2023 году эти показатели значительно возросли, и в приложениях для iOS в среднем 72, а для Android — 65.

Не стоит забывать, что большое количество интегрированных в приложение программных модулей (SDK) может негативно сказываться на его работе — увеличивать размер приложения, снижать производительность и создавать проблемы безопасности.

Действительно ли нужно большое количество интегрированных программных модулей (SDK)?

Это зависит от конкретных требований и целей приложения. Однако существуют определенные типы, наличие которых на сегодняшний день является необходимостью. Можно выделить 3 ключевых категории программного модуля (SDK), которые имеют решающее значение для мобильного маркетинга — это реклама и монетизация, аналитика в приложении и атрибуция. 

Поскольку выбор программного модуля (SDK) зависит в том числе от совместимости и соответствия требованиям iOS и Android, рассмотрим топ-10 по основным назначениям использования в разрезе платформ.

Программные модули для рекламы и монетизации

Основные возможности программного модуля (SDK) рекламы и монетизации:

• Отображение рекламных объявлений: программные модули (SDK) позволяет размещать в приложении различные форматы рекламы, такие как баннеры, видеообъявления, нативные объявления и интерстициальные объявления.
• Таргетинг рекламы: программные модули (SDK) позволяют таргетировать рекламу на определенные сегменты аудитории на основе демографических данных, интересов, поведения и других факторов.
• Отслеживание эффективности: с помощью программных модулей (SDK) оценивается результативность рекламных кампаний — количество показов, кликов и конверсий.
• Монетизация приложения: помимо отображения рекламы, программные модули (SDK) могут предлагать и другие функции монетизации, такие как покупки в приложении, подписки и партнерские программы.

Основным лидером по использованию программных модулей рекламы и монетизации в приложениях на Android является AdMob. Модуль Facebook Ads* интегрируется почти в четыре раза реже (24 %), занимая второе место по количеству установок.В игровых приложениях Facebook Ads* опускается на пятое место, уступая решениям Unity Ads (41 %), IAB (28 %) и AppLovin (27 %).

Это подтверждает, что в игровые приложения на Android чаще интегрируют два и более программных модуля рекламы и монетизации по сравнению с неигровыми приложениями.

Статистика по интегрированным программным модулям (SDK) может отличаться на разных площадках. Тройка лидеров чаще всего является неизменной, но информация по программным модулям (SDK), интегрируемым реже, может не совпадать. Это зависит от разных методик сбора данных или разных классификаций. В отличие от данных, приведенных в таблице (на основании статистики Appfigures), 42matters ставит на 8-е место по интеграции программных модулей (SDK) рекламы и монетизации на Android сеть AdColony.

В приложениях на iOS сохраняется та же тенденция — в игровых приложениях чаще интегрировано 2 и более программных модулей рекламы и монетизации, чем в неигровых. Лидером остается AdMob — 8 неигровых риложений из 10-ти выбирают эту сеть. Facebook Ads*, хоть и занимает в игровых приложениях только 6-е место, в процентном соотношении держится практически на том же уровне, что и в неигровых приложениях (17%/18%).

Программные модули атрибуции

Программные модули атрибуции интегрируют в приложения, чтобы отслеживать, откуда приходят пользователи. Основные его функции:

• Определить источник установки приложения: это может быть реклама, органический поиск, ссылка из другого приложения, код быстрого ответа (QR-код) и т. д.
• Связать действия пользователя с источником установки. Это нужно для понимания, какие маркетинговые каналы наиболее эффективны для привлечения и удержания пользователей.

Также с помощью программых модулей атрибуции происходит отслеживание повторных установок, анализ глубоких ссылок, сравнение результатов разных маркетинговых кампаний и выявление и блокировка поддельных установок и кликов (более подробно читайте в нашей статье «Обзор трекеров мобильной атрибуции»).

Платформа программного обеспечения как услуга (SaaS) для мобильной маркетинговой аналитики AppsFlyer занимает первое место среди модулей атрибуции, интегрируемых в приложения на Android. В игровых приложениях ненамного отстаёт Adjust (40 %). Модуль платформы AppMetrica установлен почти в каждом четвёртом приложении (24 %).
В статистике 42matters аналитическое решение «Яндекса» не представлено, однако в рейтинге этой компании фигурируют модули Singular (3 %) и ByteBrew (1 %).

AppsFlyer остается лидером и в приложениях для iOS, но Branch Metrics интегрируется чаще, чем Adjust (28% против 19%). При этом снижение позиций Adjust на общее 3-е место происходит за счет более редких установок программных модулей в игровые приложения на iOS (24% по сравнению с 40% на Android). По данным 42matters среди популярных программных модулей атрибуции для iOS приложений также назван MyTracker (5-е место).

Программные модули аналитики

Программные модули аналитики помогают понять, как пользователи взаимодействуют с приложением, улучшить его функциональность и пользовательский опыт, а также увеличить вовлеченность и конверсию. В отличие от программных модулей атрибуции, которые сфокусированы на определении источника установки приложения и связывании действий пользователей с этим источником, программные модули аналитики участвуют в сборе более широкого спектра данных о поведении пользователей в приложении, таких как просматриваемые экраны, используемые функции, совершаемые покупки и т.д. Как правило, они интегрируются глубже в код приложения и требуют больше настроек.

Программные модули Firebase и Firebase Analytics, предоставляемые компанией Google, интегрированы практически во все приложения на Android, использующие программные модули аналитики. Помимо Firebase, SDK Facebook Analytics* установлен у каждого 4-го игрового приложения и у каждого 7-го неигрового. Эти программные модули являются доминантами в области аналитики мобильных приложений на Android, оставляя другим платформам долю не более 3%, за исключением GameAnalytics (11%) у игровых приложений.

Программные модули Firebase в приложениях на iOS не являются такими монополистами, как на Android. В неигровых приложениях значительная доля у Fabric (18% против 3% на Android), Google Analytics (18% против 18-го места и менее 1% на Android) и Facebook Analytics* (16%). Программные модули Flurry Analytics довольно распространено в игровых приложениях iOS (19%), в то время как в приложениях на Android его доля менее 1%. В 10-ку наиболее популярных программных модулей аналитики для приложений iOS по данным платформы 42matters входят программные модули Umeng Common ASMS (5-е место) и Яндекс AppMetrica (9-е место).

Программные модули персонализации и взаимодействия с пользователем

Программные модули атрибуции, рекламы и монетизации, а также программные модули аналитики являются ключевыми инструментами для маркетинга мобильных приложений. Но помимо этих «столпов», существуют и другие, менее распространенные, но не менее ценные инструменты, такие как программные модули A/B-тестирования, уведомлений и анализа местоположения пользователя. Использование этих программных модулей в комплексе с «классическими» инструментами позволяет углубить понимание целевой аудитории и ее поведения, улучшить пользовательский опыт и сделать приложение более привлекательным и, в конечном итоге, увеличить количество скачиваний, удержание пользователей и их активность.

Программные модули A/B-тестирования

Они используются для экспериментов с различными вариантами элементов приложения, такими как компоненты пользовательского интерфейса, функции или контент, чтобы определить, какая версия лучше с точки зрения вовлечения, удержания или конверсии пользователей. С помощью программных модулей A/B-тестирования можно создавать несколько версий своего приложения и распространять их среди разных сегментов пользователей. Последующий анализ предоставляет данные о том, какой вариант элемента приложения более эффективен (например, приводит к большему количеству конверсий).

В приложения на Android, использующие программные модули для A/B-тестирования, чаще всего интегрированы Split, mParticle, Batch и Adapty. В приложениях iOS, помимо mParticle и Adapty, в лидеры входят AppHud и Qonversion.

Программные модули уведомлений

Такие программные модули позволяют внедрять короткие всплывающие сообщения (push notifications), сообщения внутри приложения и другие формы коммуникации для взаимодействия с пользователями на основе их поведения и предпочтений. Помимо персонализированных сообщений, эти решения предоставляют инструменты аналитики для оценки эффективности уведомлений и показателей вовлечённости.

Основные лидеры интегрированных уведомлений — Firebase Messaging (в приложениях Android 99%, iOS — 60%) и OneSignal (в приложениях Android 16%, iOS — 23%).

Программные модули анализа местоположения пользователя

Программные модули этой группы определяют географическое положение пользователей с помощью системы глобального позиционирования (GPS), Wi-Fi или сотовых вышек в режиме реального времени или на основе исторических данных. Они также могут отслеживать маршруты передвижения и предлагать возможности геозондирования, чтобы запускать уведомления или действия, когда пользователи входят или выходят из определенных географических зон.

В приложениях на Android, использующих модули определения местоположения, чаще всего интегрирован Fused Location (94 %), а в приложениях iOS — CoreLocation (100 %). Среди лидеров картографических модулей, установленных в приложениях на Android, — Google Maps (98 %) и с заметным отрывом Mapbox (3 %). В приложениях iOS Google Maps интегрируется в четыре раза реже (28 %), уступая первое место модулю MapKit (87 %).

Точное количество программных модулей для мобильных приложений, доступных сегодня, определить сложно, поскольку их число постоянно растет и, по некоторым источникам, уже доходит до 200 000. Сделать правильный выбор среди такого многообразия непросто.

Типовой набор программных модулей делится на 3 категории:

• Необходимые программные модули — те, без которых ваше приложение просто не будет работать. К ним могут относиться программные модули платежных систем или карт.
• Функциональные программные модули , которые предлагают дополнительные функции и повышают качество работы приложения, но не обязательны. Сюда могут входить A/B-тестирования, уведомлений, анализа местоположения и т.д.
• Нишевые программные модули — пакет библиотек для решения очень специфических задач. Например, программные модули для работы с дополненной реальностью или носимыми устройствами.

При проведении рекламных кампаний существует своя специфика выбора программных модулей в зависимости от целей кампании и используемых платформ. В некоторых случаях вам может хватить одного программного модуля. Однако в большинстве случаев понадобится несколько наборов инструментов: 

• Если вы используете несколько рекламных платформ. Например, если вы ведете рекламные кампании в Facebook* и Google Ads, то вам потребуется программный модуль каждой из этих платформ.
• Если ваши рекламные кампании используют разные функции. Если вам нужно отслеживать конверсии, создавать аудитории и использовать ретаргетинг, вероятно, что вам придется интегрировать несколько различных программных модулей.

Чем сложнее рекламные кампании, тем больше программных модулей может понадобиться. При этом ошибки в выборе могут обернуться перегруженностью приложения и неэффективностью продвижения. Проведение рекламных кампании лучше доверить специалистам, которые подберут оптимальный набор инструментов, который действительно необходим для достижения максимальных результатов.

*Meta и входящие в нее Facebook и Facebook Ads признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.

Переходите в наш Telegram-канал и будьте в курсе всех диджитал-новостей.