Разумный маркетинг: Оптимизация кампаний с помощью Dicer AI | Мобио

Современный цифровой маркетинг очень сложен. Существует огромный перечень источников и каналов трафика, видов рекламы, различных KPI – установки, триалы, подписки. Кроме того, рынок огромен, на нем миллионы приложений и множество агентств. Конкуренция невероятная. Реклама становится все дороже и дороже. Поэтому оптимизация бюджетов на рекламу, тесты и креативы очень важна. Наша главная цель — помочь клиентам запустить прибыльную рекламу и для достижения этой цели мы в Мобио объединяем опыт лучших маркетологов и медиабайеров с современными технологиями искусственного интеллекта. Один из таких инструментов, активно используемый в нашей работе, Dicer AI.

Dicer AI — это автоматизированная маркетинговая платформа, управляемая искусственным интеллектом, которая позволяет нам оптимизировать кампании, находить лучшие креативы и наборы объявлений и получать больше информации о креативах. 

Используя эту платформу, мы можем сэкономить много времени на рутинных задачах и сосредоточиться на том, что действительно важно — на работе со стратегией, идеями и гипотезами — теми частями, где наши знания и опыт приносят больше пользы. 

Такой подход помогает нам достигать больших и амбициозных целей, гораздо больших, чем если бы мы использовали только свои ресурсы или только одну платформу. 

Что мы можем сделать с помощью Dicer AI: 

• Быстро анализировать трафик
• Оптимизировать рекламные кампании и расход бюджета
• Получить рекомендации по креативам
• Получить дополнительные сведения и гипотезы с помощью аналитики Dicer AI
• Выбрать идеальную аудиторию для продукта и конкретных рекламных кампаний

Как работает Dicer AI?

Dicer AI — это инструмент на основе искусственного интеллекта, обеспечивающий автоматическую подготовку отчетов и рекомендаций для рекламных кампаний. Он использует исторические данные из кампаний, запущенных за последние 30 дней, для создания выводов и предложений. На сегодня платформа предлагает интеграцию только с Meta Ads*, но в ближайшее время ожидается подключение Google Ads, а далее в планах разработчиков расширение возможности интеграции с другими маркетинговыми каналами и инструментами.

Отчеты Dicer AI охватывают следующие области:

• Рекламные тексты
• Изображения и видео
• Бюджетирование и таргетинг

Структура отчетов для каждой области одинакова:

• Анализ текущей ситуации (что работает, что нет)
• Рекомендации по улучшению
• Предложения по изменению или созданию нового контента

Рекламные тексты

Рекомендации по рекламным текстам Dicer AI формируются на основе исторических данных по вашему продукту. Это означает, что они могут быть более точными, чем рекомендации других инструментов искусственного интеллекта, которые обучаются на более широком спектре данных.

Другим положительным аспектом рекомендаций Dicer AI по рекламным текстам является то, что они сопровождаются пояснениями. Например, вам может быть рекомендовано включить в рекламный текст сильное эмоциональное обращение и четкий призыв к действию. Эти пояснения помогут понять, почему Dicer AI дает ту или иную рекомендацию. По сути, эти пояснения сводятся к хорошо известным общим рекомендациям по написанию рекламных текстов, но они также могут помочь не упустить некоторые подходы.

Недостатком рекомендаций Dicer AI по рекламным объявлениям является то, что вы не можете контролировать процесс их создания. Вы можете только просматривать варианты, которые генерирует Dicer AI и пояснения к ним.

Изображения и видеоролики

Рекомендации Dicer AI по изображениям и видео основываются как на статистических данных, так и на содержании самих креативных материалов (объекты, сцена, текст, CTA и т.д.). Это означает, что Dicer AI пытается понять, какие элементы креативного материала положительно или отрицательно влияют на эффективность.

Важно скептически относиться к рекомендациям платформы в отношении изображений и видео, поскольку они основаны на машинном обучении. Некоторые выводы, которые делает Dicer AI, могут быть общими или неинформативными. Однако многие из них могут оказаться полезными для дальнейшего развития.

Dicer AI также предлагает идеи для вдохновения, которые могут стать хорошей отправной точкой для творческого «мозгового штурма». Такие идеи очень конкретны: описание сцены, объектов, наложение текста на изображения и сцену, раскадровка, сценарий, крючок, призыв к действию, песня для видеороликов. Однако они могут не учитывать специфику вашего продукта и быть в некоторой степени шаблонными. Поэтому чаще всего требуется их корректировка.

В качестве дополнительного преимущества можно отметить формирование подсказки для генерации картинки с использованием AI. Это помогает визуализировать предлагаемую концепцию, что может ускорить общение с креативной командой в процессе реализации.

Dicer AI пока не генерирует полностью готовые креативы на основе своих рекомендаций, но такой функционал планируется в будущем.

Бюджетирование и таргетирование

Рекомендации Dicer AI по бюджетированию и таргетированию основаны на исторических данных ваших кампаний. В этих отчетах платформа формирует предложения по настройке таргетинга и распределению бюджета. Все сведения из этих отчетов (и даже больше) вы можете получить самостоятельно, проведя глубокий анализ рекламных кампаний. И здесь основная ценность Dicer AI заключается в экономии времени, поскольку весь анализ платформа проводит самостоятельно и автоматически. Она помогает выделить очевидные проблемные зоны и точки роста, а значит, полноценный глубокий анализ UA может проводиться специалистом не так часто.

Dicer AI также способен генерировать рекомендации по таргетингу на основе контекста вашего продукта или услуги. Это означает, что он может давать более точные рекомендации по таргетингу, чем другие инструменты, использующие только исторические данные без контекста.

Общий пользовательский опыт платформы прост и интуитивно понятен, все функции легко доступны. Интерфейс Dicer AI удобен в использовании, а процесс интеграции с Facebook Ads Manager* прост и понятен.

Плюсы и минусы Dicer AI

Плюсы:

• Простой и понятный интерфейс
• Удобная интеграция с Meta ads*
• Быстрый анализ текста, изображений, видеоконтента, таргетинга и эффективности использования бюджета
• Хорошая поддержка (в чате, по электронной почте, по телефону)
• 7-дневная бесплатная пробная версия
• Помощь в составлении объявлений
• Практические рекомендации
• Комплексный мультимодальный анализ
• Анализ аудио нюансов
• Тщательная покадровая проверка видео
• Углубленный анализ демографического и геотаргетинга
• Снижение CPA с помощью предиктивных настроек
• Мгновенные выводы и рекомендации

Минусы:

• Отсутствие сервиса API (но планируется в будущем)
• Поддержка только английского текста
• Ограничение по минимальному рекламному бюджету
• Пока что малое количество совместимых с ним маркетинговых инструментов
• Не может улавливать нюансы и эмоции человеческого творчества, полагается только на анализ данных.

Оплата платформы

Dicer AI, предлагает бесплатную 7-дневную пробную версию и два платных тарифа Pro и Custom.

Тариф Pro включает в себя следующие функции:

• Интеграция с Meta ads*
• Анализ видео
• Анализ изображений и генерация DALL-E 3
• Анализ и генерация рекламных текстов
• Анализ таргетинга и бюджетирования
• Рекомендации по созданию новых креативов
• Генеративные аудитории
• Еженедельные практические рекомендации
• Неограниченное количество участников
• Также на ноябрь 2023 года анонсирована интеграция с Google Ads и Slack

Стоимость тарифа зависит от размера рекламного бюджета и начинается с $99 в месяц при лимите на рекламный бюджет в $5 000 в месяц. Максимальная стоимость указана в размере $1 149 в месяц при рекламном бюджете в $250 тыс.

Тариф Custom предлагает все функции тарифа Pro, но без ограничений. Плюс к этому:

• Onboarding
• Помощь в технической настройке
• Премиальная поддержка
• Выделенный агент

Оплата по этому тарифу согласовывается индивидуально.

Заключение

Dicer AI не является полноценной заменой человека-менеджера. Менеджер по-прежнему необходим для построения стратегий, гипотез и дорожных карт, выбора оптимальных каналов для фокусировки, внесения изменений в кампании и принятия окончательных решений на основе рекомендаций инструмента и собственного опыта. 

Платформу стоит скорее рассматривать как ассистента, основная ценность которого заключается в автоматизации сбора и анализа данных, что позволяет менеджерам по рекламе экономить значительное количество времени и сил. Причем эта ценность сильно возрастает по мере увеличения масштабов рекламных кампаний и объема доступных данных.

Платформа не сможет масштабировать продукт без правильной стратегии, проверки гипотез и опоры на экспертизу рынка, конкурентов, прошлых проектов в аналогичной нише, но вместе мы можем найти лучшие активы, перераспределить бюджет для повышения эффективности, нацелиться на демографию с высоким ROI, создать лучшие стратегии и протестировать гипотезы с низкими затратами благодаря мгновенным данным. 

*Meta и входящие в нее Facebook Ads и Meta Ads признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.

Переходите в наш Telegram-канал и будьте в курсе всех digital-новостей.