Mobio – сертифицированный партнёр HUAWEI Ads! | Mobio
Mobio – сертифицированный партнер HUAWEI Ads!
Что это значит, какие бонусы и преимущества предоставляет статус официального партнера, какие новые стратегии можно строить, как конкретно это отразится на бизнесе? На основные вопросы, которые нам задают заказчики, ответит CEO & Founder агентства Mobio Сергей Коновалов.
По какой причине мы стремились к партнёрским отношениям с Huawei?
— Компания HUAWEI — одна из крупнейших в мире в сфере телекоммуникаций. Работа с таким гигантом даёт возможность осваивать обширнейшую аудиторию для своих рекламных кампаний.
В таком случае почему мы стали сотрудничать только сейчас?
— На самом деле платформа для рекламы от компании Huawei официально стала доступна в России только в феврале 2022 года. В тот же период, весной, из-за недоступности или блокировки привычных соцсетей и сервисов перед нами встала проблема потери рекламного трафика. Эти два фактора совпали по временным рамкам. И после некоторого периода анализа и отслеживания тенденций рынка привели к сотрудничеству с Huawei.
Что представляет из себя рекламная платформа HUAWEI Ads?
— HUAWEI Ads предлагает несколько способов размещения рекламы: контекстно-медийная сеть, поисковая сеть, AppGallery — фирменный магазин приложений Huawei, сервисы с музыкой, книгами и другое. Напомню, что работает AppGallery как на устройствах Huawei, так и на других гаджетах под управлением Android.
Есть возможность закупаться по СРМ, СРС, CPI и оСРС моделям. Алгоритм будет закупать строго по выставленной ставке (иногда дешевле выставленной).
Что из перечисленного может быть интересно нашим рекламодателям?
— Абсолютно всё. Для эффективного продвижения мы стараемся размещать рекламу во всех доступных и подходящих сетях. Тем более что в HUAWEI Ads рекламировать можно и веб-страницы, и Android-приложения.
Различные форматы размещения. Huawei Ads включает в себя практически весь перечень форматов, которые используются в рекламе: текстовые объявления, баннеры, видео, тгб, иконка приложения, поисковый формат и др. Реклама в сторе Huawei и на рекламных площадках, сайтах, приложениях партнеров.
Биллинговая система сервиса Google Play приостановила работу для пользователей в России с 10 марта 2022, а Huawei?
— В магазине AppGallery можно покупать приложения, совершать в них покупки, оформлять подписки, в том числе и в России. AppGallery считается третьим по популярности магазином в мире после AppStore и Google Play. И теперь, в отличие от них, он остается доступен.
Нам импонирует и особенность AppGallery в продвижении мобильных приложений — это их установка прямо из экрана рекламы, когда используется полноэкранный формат. Пользователей не пробрасывает в магазин — установка начинается прямо с клика. По сравнению с другими рекламными in-app площадками это обеспечивает большое преимущество. Если поработать с качеством клика, процент конверсии больше раза в 2. По мнению наших аналитиков, можно рассчитывать на 30-40%, а это отличный результат.
Кроме того, в AppGallery есть постоянные внутренние активности, которые вовлекают пользователей. Например, в магазине часто разыгрывают коды, с помощью которых игрок может получить бонусный игровой контент, предлагают акции и кэшбэки на покупки и предзаказ игр.
Huawei предлагает свое фирменное приложение Petal Search, позиционируя его как альтернативу поисковому сервису Google. Так ли это?
— Да, компания Huawei, в рамках сервисов HMS, разработала новую мульти-функциональную поисковую систему под названием Petal Search. Изначально она воспринималась как замена Google на смартфонах и планшетах китайского бренда, но на самом деле её возможности заметно шире. Помимо поисковой функции сервис обладает рядом дополнительных полезных для пользователей опций: от скачивания приложений прямо из поисковика до голосового и визуального поиска в тематических разделах Petal Search (покупки, путешествия, сервисы поблизости и т.д.).
Владельцы устройств Huawei, где уже предустановлен Petal Search, а также пользователи других девайсов на базе Android и iOS — это широкий круг потенциальных потребителей товаров и услуг. Поэтому Petal Search — это очень перспективный инструмент для продвижения креативов рекламодателя.
Какие настройки таргетинга доступны в Huawei?
— Huawei Ads поддерживает все популярные системы отслеживания атрибуции, среди которых AppsFlyer, Adjust, Sizmek и другие. Huawei предлагает довольно стандартные настройки таргетинга пользователей по местонахождению, языку, полу, возрасту, интересу к приложениям, устройству и сети. Можно настраиваться по статусу приложения. Так, если стратегия кампании — увеличение количества загрузок, рекламу можно показывать пользователям, еще не загрузившим приложение. Для повторного привлечения внимания существует настройка по параметрам ретаргетинга. Есть также теги по поведению пользователей и функция Smart extension, построенная на основе “Look-alike” технологии таргетирования, при которой система сама ищет пользователей, чьи демографические данные и интересы схожи с атрибутами вашей действующей аудитории.
Huawei Ads предоставляет шаблоны таргетинга, которыми можно воспользоваться, но наше агентство Mobio предпочитает гибкость в решении задач рекламных кампаний. Опираясь на данные анализа атрибуции, мы «в ручном режиме» корректируем настройки для оптимизации наших целей.
Может ли рекламодатель напрямую размещать свой продукт на площадке Huawei Ads?
— Может. Но даже имея разрешение на работу в рекламной индустрии и пройдя этап достижения минимальных показателей эффективности для подтверждения партнёрства с Huawei, рекламодатель, не являющийся специалистом в рекламной отрасли, не сможет оперативно и грамотно реагировать на динамику развития своей рекламной кампании, своевременно анализируя данные и корректируя линию поведения в зависимости от отклика рынка. По моему мнению, рекламодателю выгодно сконцентрировать свои силы на качестве продукта и не «распылять» ресурсы, доверив продвижение профессиональной команде.
Свяжитесь с нами и мы поможем вам с продвижением на международные рынки при помощи Huawei Ads!
