1000 персонализированных видеокреативов за считанные минуты | Мобио
В последние годы мы наблюдаем два важнейших маркетинговых тренда, которые позволяют получить более вовлекающую, релевантную и экономически эффективную рекламу – это видео формат рекламных объявлений и максимальная персонализация.
Видеоконтент приобрел огромную популярность благодаря своей способности привлекать внимание аудитории. Он позволяет рассказывать истории, демонстрировать продукты и вызывать эмоции, чего нельзя добиться с помощью текста и очень ограничено с использованием изображений. Видеореклама увлекает и позволяет эффективнее передавать информацию, лучше запоминается. Такой рекламой охотнее делятся в социальных сетях, что создает вирусный эффект и повышает узнаваемость бренда.
Персонализация рекламы подразумевает адаптацию контента к конкретным людям или группам людей на основе их предпочтений, поведения и демографических характеристик. Такой подход помогает рекламодателям создать рекламу, которая привлечет внимание пользователей и заставит их почувствовать, что контент предназначен именно для них. Что означает более глубокое взаимодействие с аудиторией, повышение доверия к бренду и, соответственно, значительный рост конверсии.
Если объединить эти два тренда, то мы получаем персонализированные видеосообщения, которые способны увеличить конверсию в 3 раза по сравнению с обычной видеорекламой и выделиться в современном конкурентном маркетинговом ландшафте.
Однако создание видеороликов и так является достаточно трудоемким, а часто долгим и дорогостоящим процессом, и, если добавить персонализацию, то такой подход раньше становился просто невозможным для какого-либо мсштабированивания.
Так было раньше, а сегодня Мобио расскажет об инструменте, который совершил революцию в персонализированной видеорекламе — Gan.ai — платформе на базе искусственного интеллекта, которая позволяет быстро и легко создавать персонализированный видеоконтент в большом количестве.
Что такое Gan.ai?
Gan.ai — это решение, основанное на искусственном интеллекте, позволяющее компаниям создавать персонализированные видеообращения для своих клиентов. Платформа использует Myna — передовой механизм искусственного интеллекта, позволяющий создавать индивидуальные видеоролики на основе заранее записанного шаблона. Необходимо лишь загрузить свое видео и выделить слова, которые будут заменяться. При этом замененные слова с удивительной точностью синхронизируются с движением губ, благодаря этому ролики выглядят абсолютно естественно, и у зрителя создается ощущение, что это видео записано лично для него.
С появлением Gan.ai открывается новый уровень гиперперсонализации видеоконтента: имя клиента, продукт, цена, местоположение и многое другое может быть персонализировано в видео в режиме реального времени. Присутствует возможность полной автоматизации созданий кампаний через API. Данный инструмент может принимать вводные и выгружать видео или сразу заливать их в рекламные кампании по API.
При необходимости можно создать миллионы вариаций видео, а в момент записи шаблонного видео вы можете даже не знать заранее, какие вариации вам нужны.
Где можно использовать Gan.ai?
Инструмент подходит для различных отраслей и имеет множество сценариев использования. Рассмотрим наиболее очевидные способы использования Gan.ai.
Маркетинг:
Примеры (знаками <> обозначена та часть текста диктора, которая меняется в разных вариантах видео):
- Видеореклама на основе местоположения пользователя (в сочетании с гиперлокальным таргетингом). В объявлении можно указать, что ваша услуга доступна в регионе пользователя или что ваш товар можно приобрести в конкретном магазине поблизости.
Пример текста диктора: «Приходите и попробуйте <этот фен> в ближайшем к вам магазине <название магазина>».
- Видеоролики повторного привлечения. В своем видеоролике вы можете напрямую обратиться к пользователю, используя данные о нем.
Пример дикторского текста: «Здравствуйте <имя клиента>. Где вы были? Последний раз Вы пользовались <названием услуги> более <30> дней назад. Мы будем рады видеть вас снова и поэтому сделаем вам <специальное предложение>».
- Ремаркетинговая видеореклама. В видеоролике можно назвать конкретные категории товаров, продукты или услуги и их атрибуты на основе истории действий пользователя.
Пример дикторского текста: «Вы что-то забыли? Эти замечательные <сапоги> все еще находятся в вашей корзине и ждут вас».
- Персонализированные приветственные видеоролики для новых клиентов. Видеоролики могут содержать данные о клиенте, например, имя, и сообщение от генерального директора компании.
Пример дикторского текста: «<Имя пользователя> Я рад, что вы выбрали наш сервис…».
Продажи:
- Персонализированные предложения по продажам, демонстрация продуктов и отзывы клиентов.
Обслуживание клиентов:
- Приветственные видео при входе в систему, видеоинструкции по использованию продукта, опросы об удовлетворенности клиентов.
Образование:
- Персонализированные видеоуроки, учебные пособия и оценки.
Это далеко не полный перечень вариантов использования Gan.ai – чем больше данных вы знаете о пользователе, тем больше возможностей для персонализации.
Примеры практического применения в разных сферах
Travel индустрия, продажа туров, билетов
Проблема:
Создание персонифицированных UGC креативов и креативов с актерами, в которых человек в своей речи упоминает конкретные параметры затруднено необходимостью записи большого кол-ва вариаций и дальнейшего сложного монтажа настолько, что подобный подход становится очень долгим и экономически нерентабельным. В итоге в ремаркетинговых и промо кампаниях используются креативы с меньшей степенью персонализации.
Решение:
Food Delivery
Проблема:
Создание персонализированных UGC креативов или креативов с актерами, в которых человек в своей речи упоминает конкретный район доставки либо определенные рестораны, товары, цены и пр. затруднено необходимостью записи большого количества вариаций и дальнейшего сложного монтажа настолько, что подобный подход становится нерентабельным.
Решение:
Результаты:
За счет использования технологии время изготовления всех видео-креативов будет примерно такое же, как время изготовления 1 видео. UGC – 1-4 недели. Видео с актером – зависит от масштаба продакшена.
Персонализированные креативы могут увеличивать вовлеченность до 3х раз и конверсию в покупку до 2х раз.
С помощью Gan.ai стал возможен недоступный ранее подход – запуск масштабных промо и ретаргетинговых кампаний с персонализированными видеокреативами в любых рекламных источниках, поддерживающих видеоформат рекламы. Причем сделать это можно в короткие сроки и с экономией на разработке креативов до 10 раз по сравнению с in-house дизайнером.
Заключение
Gan.ai – это мощная платформа для персонализации видео, которая поможет компаниям любого размера создавать персонализированные видеоролики в масштабе компании. Инструмент ориентирован на широкий спектр отраслей и позволяет взаимодействовать с пользователями посредством различных каналов, таких как электронная почта, WhatsApp, SMS, веб-страницы, push-уведомления и другие.
С помощью Gan.ai компании могут повысить вовлеченность клиентов, конверсию и рентабельность инвестиций.
Этот инструмент действительно открывает новые возможности для производства гиперперсонализированных видеороликов, позволяя создавать огромное количество вариаций видео с минимальными затратами ресурсов. Ранее для этого требовалось настолько усложнить производство, что это становилось просто нецелесообразным – запись сотен и тысяч небольших фрагментов видео и последующий монтаж. Как известно, персонализация значительно повышает вовлеченность, а значит, использование этого инструмента может значительно улучшить ваши маркетинговые возможности.
Переходите в наш Telegram-канал и будьте в курсе всех digital-новостей.