1000 персонализированных видеокреативов за считанные минуты | Мобио

В последние годы мы наблюдаем два важнейших маркетинговых тренда, которые позволяют получить более вовлекающую, релевантную и экономически эффективную рекламу – это видео формат рекламных объявлений и максимальная персонализация. 

Видеоконтент приобрел огромную популярность благодаря своей способности привлекать внимание аудитории. Он позволяет рассказывать истории, демонстрировать продукты и вызывать эмоции, чего нельзя добиться с помощью текста и очень ограничено с использованием изображений. Видеореклама увлекает и позволяет эффективнее передавать информацию, лучше запоминается. Такой рекламой охотнее делятся в социальных сетях, что создает вирусный эффект и повышает узнаваемость бренда.

Персонализация рекламы подразумевает адаптацию контента к конкретным людям или группам людей на основе их предпочтений, поведения и демографических характеристик. Такой подход помогает рекламодателям создать рекламу, которая привлечет внимание пользователей и заставит их почувствовать, что контент предназначен именно для них. Что означает более глубокое взаимодействие с аудиторией, повышение доверия к бренду и, соответственно, значительный рост конверсии.

Если объединить эти два тренда, то мы получаем персонализированные видеосообщения, которые способны увеличить конверсию в 3 раза по сравнению с обычной видеорекламой и выделиться в современном конкурентном маркетинговом ландшафте.

Однако создание видеороликов и так является достаточно трудоемким, а часто долгим и дорогостоящим процессом, и, если добавить персонализацию, то такой подход раньше становился просто невозможным для какого-либо мсштабированивания. 

Так было раньше, а сегодня Мобио расскажет об инструменте, который совершил революцию в персонализированной видеорекламе — Gan.ai — платформе на базе искусственного интеллекта, которая позволяет быстро и легко создавать персонализированный видеоконтент в большом количестве.

Что такое Gan.ai?

Gan.ai — это решение, основанное на искусственном интеллекте, позволяющее компаниям создавать персонализированные видеообращения для своих клиентов.  Платформа использует Myna — передовой механизм искусственного интеллекта, позволяющий создавать индивидуальные видеоролики на основе заранее записанного шаблона. Необходимо лишь загрузить свое видео и выделить слова, которые будут заменяться. При этом замененные слова с удивительной точностью синхронизируются с движением губ, благодаря этому ролики выглядят абсолютно естественно, и у зрителя создается ощущение, что это видео записано лично для него.

С появлением Gan.ai открывается новый уровень гиперперсонализации видеоконтента: имя клиента, продукт, цена, местоположение и многое другое может быть персонализировано в видео в режиме реального времени. Присутствует возможность полной автоматизации созданий кампаний через API. Данный инструмент  может принимать вводные и выгружать видео или сразу заливать их в рекламные кампании по API.

При необходимости можно создать миллионы вариаций видео, а в момент записи шаблонного видео вы можете даже не знать заранее, какие вариации вам нужны.

Где можно использовать Gan.ai?

Инструмент подходит для различных отраслей и имеет множество сценариев использования. Рассмотрим наиболее очевидные способы использования Gan.ai.

Маркетинг:

Примеры (знаками <> обозначена та часть текста диктора, которая меняется в разных вариантах видео):

• Видеореклама на основе местоположения пользователя (в сочетании с гиперлокальным таргетингом). В объявлении можно указать, что ваша услуга доступна в регионе пользователя или что ваш товар можно приобрести в конкретном магазине поблизости. 
  Пример текста диктора: «Приходите и попробуйте <этот фен> в ближайшем к вам магазине <название магазина>».

• Видеоролики повторного привлечения. В своем видеоролике вы можете напрямую обратиться к пользователю, используя данные о нем.
  Пример дикторского текста: «Здравствуйте <имя клиента>. Где вы были? Последний раз Вы пользовались <названием услуги> более <30> дней назад. Мы будем рады видеть вас снова и поэтому сделаем вам <специальное предложение>».

• Ремаркетинговая видеореклама.  В видеоролике можно назвать конкретные категории товаров, продукты или услуги и их атрибуты на основе истории действий пользователя.
  Пример дикторского текста: «Вы что-то забыли? Эти замечательные <сапоги> все еще находятся в вашей корзине и ждут вас».

• Персонализированные приветственные видеоролики для новых клиентов. Видеоролики могут содержать данные о клиенте, например, имя, и сообщение от генерального директора компании.
  Пример дикторского текста: «<Имя пользователя> Я рад, что вы выбрали наш сервис…».

Продажи:

• Персонализированные предложения по продажам, демонстрация продуктов и отзывы клиентов.

Обслуживание клиентов:

• Приветственные видео при входе в систему, видеоинструкции по использованию продукта, опросы об удовлетворенности клиентов.

Образование:

• Персонализированные видеоуроки, учебные пособия и оценки.

Это далеко не полный перечень вариантов использования Gan.ai –  чем больше данных вы знаете о пользователе, тем больше возможностей для персонализации.

Примеры практического применения в разных сферах

Travel индустрия, продажа туров, билетов

Проблема:

Создание персонифицированных UGC креативов и креативов с актерами, в которых человек в своей речи упоминает конкретные параметры затруднено необходимостью записи большого кол-ва вариаций и дальнейшего сложного монтажа настолько, что подобный подход становится очень долгим и экономически нерентабельным. В итоге в ремаркетинговых и промо кампаниях используются креативы с меньшей степенью персонализации.

Решение:

Food Delivery

Проблема:

Создание персонализированных UGC креативов или креативов с актерами, в которых человек в своей речи упоминает конкретный район доставки либо определенные рестораны, товары, цены и пр. затруднено необходимостью записи большого количества вариаций и дальнейшего сложного монтажа настолько, что подобный подход становится нерентабельным.

Решение:

Результаты:

За счет использования технологии время изготовления всех видео-креативов будет примерно такое же, как время изготовления 1 видео. UGC – 1-4 недели. Видео с актером – зависит от масштаба продакшена.

Персонализированные креативы могут увеличивать вовлеченность до 3х раз и конверсию в покупку до 2х раз.

С помощью Gan.ai стал возможен недоступный ранее подход – запуск масштабных промо и ретаргетинговых кампаний с персонализированными видеокреативами в любых рекламных источниках, поддерживающих видеоформат рекламы. Причем сделать это можно в короткие сроки и с экономией на разработке креативов до 10 раз по сравнению с in-house дизайнером.

Заключение

Gan.ai – это мощная платформа для персонализации видео, которая поможет компаниям любого размера создавать персонализированные видеоролики в масштабе компании. Инструмент ориентирован на широкий спектр отраслей и позволяет взаимодействовать с пользователями посредством различных каналов, таких как электронная почта, WhatsApp, SMS, веб-страницы, push-уведомления и другие. 

С помощью Gan.ai компании могут повысить вовлеченность клиентов, конверсию и рентабельность инвестиций.

Переходите в наш Telegram-канал и будьте в курсе всех digital-новостей.