In-app реклама: плюсы, секреты, тренды в 2022 году | Mobio

Рынок рекламы в мобильных приложениях появился в 2013 году, но долгое время рекламодатели отдавали предпочтения другим источникам трафика. Позже стали появляться новые удобные и эффективные инструменты; для работы с in-app рекламой, что значительно повысило ее привлекательность.

Сегодня сфера мобильных приложений переживает настоящий бум. Возрастные и социальные рамки аудитории максимально расширились, количество скачиваний приложений и время, проведенное в них, постоянно растет.

Еще один тренд – повышение лояльности пользователей к рекламе внутри мобильных приложений. Если раньше она вызывала раздражение, то сегодня все больше людей воспринимают рекламу как своеобразную «плату» за пользованием бесплатным приложением. Повышению уровня лояльности также способствуют постоянно совершенствующиеся инструменты по настройке таргетинга, благодаря которым пользователь получает интересный ему контент, а современные форматы объявлений позволяют делать рекламу нескучной и вовлекающей. In-app трафик становится все более востребованным у рекламодателей.

Впрочем, реклама в приложениях имеет свои достоинства и недостатки. Об этом команда Mobio и расскажет в этой статье.

Плюсы In-app

• Широкая аудитория. Сегодня на рынке представлено большое разнообразие мобильных приложений. Каждое из них обладает своей аудиторией. К тому же наблюдается постоянный рост количества загрузок мобильных приложений, соответственно, и числа потенциальных лидов.
• Качественный таргетинг. На первый взгляд функционал таргетинга в in-app рекламе достаточно мал по сравнению с другими источниками рекламы. Но благодаря возможности таргетироваться по категориям приложений, в которых будет показана реклама, мы получаем очень широкий охват и качественную аудиторию. Ведь при правильной настройке реклама будет показываться пользователям, уже использующим аналогичные или близкие по тематике приложения. Также рекламные сети развиваются и предоставляют все более широкие возможности настройки таргетинга.
• Трафик высокого качества. Рекламу в приложениях видят реальные люди – пользователи приложений. Отсюда снижение рисков накрученных показов,скликивания и ботов.
• Отсутствие блокировки рекламы. Рекламу в приложениях пока не так легко заблокировать, как классическую.
• Масштабируемость. In-app реклама легко масштабируется. Если связка оффер+креатив дала хорошие результаты, ее можно запустить в другие приложения похожей тематики.

Почему рекламодатели настороженно относятся к in-app?
Существует несколько распространенных мифов об этом источнике трафика.

Мифы in-app

Высокие ставки CPI

На ставку в In-app влияет конкуренция в рекламной сети и качество креатива. К тому же, некоторые рекламные сети предоставляют очень слабый функционал по таргетингу, отсюда трудности с попаданием в целевую аудиторию.

Необходимо внимательно относится к выбору рекламной сети.
Правда, для проведения успешной рекламной компании и получения качественного трафика рекомендуем использовать поднять ставку на 10-20% от минимальных.

Много фрода

Раньше эта проблема и вправду была крайне актуальна, но теперь распространены различные алгоритмы, не допускающие фрод, и практически все крупные площадки их используют. И мы опять приходим к тому, что главное – правильно выбрать рекламную сеть.

Что же такое рекламная сеть?

Рекламные сети in-app – это компании, осуществляющие посредничество между рекламодателями и владельцами приложений, в которых будет показываться реклама (паблишерами).

Рекламные сети обладают удобными интерфейсами и различными опциями по настройке рекламных компаний.

Мы в Mobio работали с разными рекламными сетями, подбирая под каждый проект наиболее оптимальный вариант. У каждой из них были свои плюсы и минусы. В какой-то момент мы решили не идти больше на компромиссы и создали свою рекламную сеть Feedwise. В ней мы объединили все самое лучшее – автоматическую оптимизацию, интеллектуальные алгоритмы закупки, антифрод решения, что позволило поставлять нашим клиентам только качественный трафик. Работает через нашу собственную платформу in-app трафика Tracemetrix, которая представляет из себя CPI/CPA-сеть, к которой подключены паблишеры со всего мира.

Секреты и тренды in-app рекламы в 2022 году

• Качественные и адаптивные видео и изображения. Важно, что бы ваши креативы отображались на экранах любых устройств без ошибок. Обратите внимание на разрешение картинок, ведь они должны хорошо выглядеть как на дешевых, так и на дорогих гаджетах.
• Интерактивная реклама. Отлично себя показывает при продвижении приложений, игр и даже товаров. При просмотре рекламы пользователь может выбрать персонажа, пролистать рекламируемые модели одежды или посмотреть скриншоты приложения.
• Элементы дополненной реальности. Отличный способ показать продукт в реальной жизни. Поэтому в основном используется в сфере e-commerce, чтобы пользователь мог “примерить” товар на себе. Но, при креативном подходе, этот инструмент может показать отличные результаты и в других сферах.
• Геймификация рекламы. Важный тренд в in-app, когда реклама выглядит как мини игра. Чтобы победить пользователю необходимо совершить какое-то простое действие, после чего появляется кнопка призывающая «получить бонус», скачать приложение, использовать скидку и т.д.
• Короткие сообщения. Пользователи часто открывают приложения “на бегу”. Поэтому реклама должна быть понятной, короткой и считываемой. Чем меньше времени понадобится пользователю на прочтение и восприятие сообщения, тем больше шансов заполучить лид.
• Простой призыв к действию. CTA (call to action) должен быть максимально понятным и простым. Разработка call to action – одна из главных задач в любом виде рекламы, но для in-app рекламы это имеет особое значение. Разрабатывая формулировку призыва к действию ответьте на два вопроса. Какое действие должен совершить пользователь завершив просмотр рекламы? Насколько легко ему будет достигнуть желаемого действия на смартфоне? От показа рекламы до целевого действия должно быть минимально возможное количество шагов.

Незатухающим трендом последних лет является видеореклама. Согласно данным платформы InMobi в первом полугодии 2020 года в мобильной рекламе процент кликов по видео был в 17 раз больше процента кликов по баннерам.

В 2022 году расходы на видеорекламу могут достигнуть $81,5 млрд. (по данным eMarketer). Причем основная часть приходится на мобильные устройства.

Это не удивительно, ведь видеоформат универсальный и вовлекающий инструмент для любой сферы.

Как повысить эффективность видеорекламы

• Учитывать мотивацию геймеров в рекламе игр. Так, если пользователь отдает предпочтение играм-головоломкам, то разрабатываем видео с целью увлечь решением квеста в креативе. Если игрок больше мотивирован на соперничество, то можно в конце ролика добавить таблицу лучших игроков, где его имя будет подниматься на верхние строчки.
• Использование «неудачных» игровых ходов. В видеорекламе игр демонстрируются или успешные ходы, или неудачные. Причем видео с неудачными ходами оказываются результативней. Трудно сказать, нравятся ли пользователям неудачи других или это воспринимается как вызов и обусловлено желанием сделать лучше, но это работает.
• Playable элементы в видеорекламе. Обычно видео с элементами playable используется для рекламы мобильных игр, но, при правильном применении, такой формат отлично себя показывает и в других сферах, так как повышает вовлеченность и, как следствие, стимулирует конверсии.
• Ролики различной длины. Оптимальная длина ролика зависит как от рекламного продукта, так и от места размещения рекламы. Раньше отдавали предпочтения стандартным роликам по 15 и 30 секунд. Сейчас рекламодатели активно экспериментируют и получают отличные результаты как с роликами меньшей продолжительности, так и с 45-секундными видео. Оптимальную продолжительность можно вычислить только тестированием
• Реклама с заменяемыми элементами. Можно создать рекламу с летней тематикой, но с приходом зимы поменять модульные элементы на тематические (например новогодние) и продолжить ее показ.

Тренды 2022 года на рынке in-app в России

Мы рассмотрели тенденции мирового рынка рекламы в приложениях, но в России в этом году сложились особые условия. По данным агентства ZenMobile в первые месяцы этого года лидерами по закупке мобильного трафика были Google, Facebook*, Instagram* ( 35%), CPI-сети (35%) и Программатик (25%). В марте 2022 года такие источники трафика, как Google, Facebook и Instagram ушли с российского рынка.

Также возникают сложности с закупкой трафика, так как по большей части (до 90%) расчеты ведутся в долларах.

Еще одна проблема – многие паблишеры отказываются предоставлять российским рекламодателям пространство для размещения рекламы.
Мы рекомендуем искать новые площадки, сопоставимые по объему и качеству аудитории с ушедшими, подстраивать свои тактики и стратегии с учетом повышения стоимости закупки трафика, уделять больше внимания анализу рекламных кампаний, чтобы как можно оперативней реагировать на изменения нестабильного рынка.

заключение

Как мы видим, in-app имеет свои риски и недостатки, и этот инструмент трудно назвать простым. С другой стороны, постоянный рост числа пользователей мобильных телефонов и огромное разнообразие приложений обеспечивают полный охват целевой аудитории, так как все пользователи мобильного интернета используют приложения, значит, дотянуться можно до каждого. На сегодняшний день это широчайший канал трафика, который не стоит игнорировать рекламодателям.

Мы рассказали о трендах рекламы в приложениях в 2022 году и поделились с вами некоторыми секретами. Если же у вас нет желания изучать тонкости in-app, но хотите получить качественный трафик и не слить бюджет, то стоит обратиться к профессионалам. Команда Mobio постоянно работает с этим источником трафика, наши специалисты досконально изучили его возможности и инструменты и непрерывно отслеживают тенденции и новинки.

*Компания Meta признана экстремисткой организацией в Российской Федерации и указана в качестве примера.